Une marque pour laquelle j'ai une petite affection, puisqu'elle me rappelle les ferias du paìs: Ricard.
Alors certes, il s'agit d'un de ces produits qui affichent une valeur régionale (ou territorialité) afin de mieux vendre, alors que celle-ci est montée de toutes pièces. En effet, les VRP Pernod ont pour mission d'entretenir une rivalité sud-est (Pastis) et sud-ouest (Ricard), alors que le deux marques appartiennent à la même société et sont toutes les deux produites à Marseille (et environs). Mais ce n'est pas le sujet, et chez Pernod on est les spécialistes des fausses valeurs locales pour vendre de l'authenticité (car sachez-le, malgré les apparences, le Clan Campbell n'a rien d'écossais).
Non, ce qui m'intéresse aujourd'hui, c'est le coup de coeur que j'ai eu en passant par la station Opéra et en observant ces petits bijoux d'affiches qui mettent en avant le nouveau design de la bouteille de Riflon (comme on le surnomme parfois), tout en lignes brutes et soignées, donnant un aspect de pavé élégant.
On se retrouve avec un jeu de formes sur deux éléments que je trouve très pertinents graphiquement parlant:
- le puzzle, qui joue sur la nouveauté, intrigue car on reconstitue la forme de la bouteille en faisant un petit effort visuel. De plus, il s'agit d'un de ces puzzles où l'on fait glisser un extrait carré de l'image, avec un point mort: les carrés évoquent la forme de la bouteille, le point mort permet d'afficher l'accroche du produit. Une grosse place est laissée au "packshot", logique puisqu'on cherche à communiquer sur la forme du produit.
- le carreau (même étymologiquement, on reste dans la notion de "carré"), puisque les coins légèrement arrondies (comme pour la bouteille) des carrés composants l'image rappellent le carrelage du métro.
Bref, un véritable coup de coeur pour cette campagne d'un excellent goût graphique et esthétique à mon goût, et qui assure pleinement sa mission de communication sur le nouveau design de la bouteille de RiRi (autre surnom affectueux de ce breuvage).
