Un des leviers technologiques à la mode pour les campagnes de com' est la réalité augmentée.
Pour les retardataires, rappel wikipedia: "La notion de réalité augmentée désigne les systèmes qui rendent possible la superposition d'un modèle virtuel 3D
ou 2D à la perception que nous avons naturellement
de la réalité et ceci en temps
réel."
Rappel Fredouat: ba en gros, la réalité augmentée, ça fait que là où t'es censé ne voir que la réalité, il y a un peu d'images de synthèses qui s'incrustent.
Jusqu'à présent, nous avons vu pas mal de créations très pertinentes basées sur cette technique, pour lesquelles je retiens deux grands thèmes.
- L'essayage: la réalité augmentée permet d'essayer des vêtements, voire des lunettes, le tout sans bouger de chez soi, uniquement en allumant sa webcam.
- L'immersion: la réalité augmentée permet par exemple de rendre plus réaliste certaines expériences vidéo-ludiques ou touristiques.
C'est sur ce deuxième point que joue aujourd'hui un site assez original, celui du parfum "Force" de Biotherme réalisé par l'agence Monsieur White.
Le site vous propose d'activer votre webcam, puis vous fait participer, après quelques vérifications, à trois (très) petits jeux censés évaluer votre "Force". J'avoue ne pas avoir très bien saisi l'intérêt de ces mini-jeux, qui ressemblent à s'y méprendre à une "initiation pour imbéciles" au système de la réalité augmenté. D'autant que ceux-ci sont très courts (trois jeux de 20 secondes...).
On observe sur cette image un Fredouat déçu par l'initiation de départ...
En revanche, tout l'intérêt réside selon moi dans la découverte du site une fois les jeux terminés. En effet, on peut alors naviguer dans les menus en utilisant les mouvements de nos mains. On a alors parfois l'impression d'être le pilote d'un vaisseau spatial avec écran virtuel, vous savez, quand les héros appuient sur des icônes qui flottent dans le vide?
L'expérience est alors sympathique, car l'immersion dans l'ambiance du site se fait très rapidement. J'ai été très agréablement surpris par cette utilisation, qui rappelle un peu le EyeToy de Sony.
Bref, une surprise qui reste agréable, et qui à mon avis va être popularisée. J'attends avec impatience qu'un site soit entièrement conçu et optimisé pour une navigation en réalité augmentée, sur les modèles des écrans futuristes de vaisseaux spatiaux.
Merci au Publigeekaire et à PaperBlog pour leurs archives. Vu chez Vanksen.
